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最受屈臣氏热捧的100个化妆品牌大曝光

时间:2020-11-19 12:14:07   未知  

化妆品行业是一个永远都不缺“颁奖”的行业。由时尚媒体评选出来的奖项、由行业协会颁发的奖项、由商家颁发的奖项,不胜枚举。品观君在这里单单是指针对化妆品品牌和产品的奖。

在化妆品零售业,如果说有哪个奖项具有十足的影响力的话,品观君只能想到两个:一个是天猫美妆的金妆奖,另一个则是屈臣氏的健康美丽大赏(HWB)。金妆奖开办时间尚短,但是屈臣氏健康美丽大赏却有10几年的历史了。

屈臣氏于2003年开始启动“屈臣氏健康美丽大赏”,迄今已经举办了十数届之多。每年都选择在化妆品的销售淡季夏天举行。作为时尚美容届的“奥斯卡”(哇,品观君也为自家的奖用过这个词唉),屈臣氏健康美丽大赏向来都是爱美人士的时尚宝典,引领潮流的趋势。

恭维得有点过了……今年8月19日,2016年屈臣氏健康美丽大赏又如约而至。这一次的HWB涉及到了涵盖美妆、个人护理、健康等多个领域的数十个品牌。

颁奖介绍:作为化妆品的领导品牌,巴黎欧莱雅不断谋求创新,为全球消费者提供有效的产品和优秀的服务。

品观君锐评:巴黎欧莱雅是中国市场销售额第一的化妆品品牌,涉及护肤、彩妆、洗护等多个领域,而且在每个领域都有极佳的表现。品观君曾做过估测,巴黎欧莱雅2015年在中国市场的销售额大约在70亿元左右。巴黎欧莱雅也是屈臣氏曾经最大的“非自有品牌”,小道消息指出,2013年在屈臣氏系统一年能做到6亿元以上的零售额。不过,那是曾经嘛。

颁奖介绍:美发专家施华蔻,源自德国的百年奢华经典。……施华蔻,已成为业界提供高端洗护、造型、染发的专业沙龙美发专家之一。未来,奢华美发专家施华蔻,将不断突破……(省略70字)

品观君锐评:你也看出来了,品观君也有点懵:颁奖介绍里说的全是施华蔻,但是得奖的却是汉高?汉高旗下施华蔻和丝蕴两大洗发水品牌在屈臣氏都具有非常不错的表现,同样的小道消息指出,汉高旗下洗发水2013年在屈臣氏零售额达到4.5亿元,其中丝蕴达到1.2亿元。丝蕴被颁奖人吃了?

颁奖介绍:露得清一直在为促进消费者健康和美丽的肌肤不懈努力。目前,露得清的产品已覆盖多个国家,成为高效护肤品牌,产品始终走在护肤科研的前沿,备受专业人士的大力推荐,并赢得了大众的推崇及信任。

品观君锐评:这个奖没啥好说的,强生集团销售额第一的护肤品牌,2014年能实现超过12亿美元的全球销售额,2013年在屈臣氏一年也能卖个2.6亿,品观君媳妇儿还是学生的时候,就常在屈臣氏为露得清贡献收入。

颁奖介绍:十二年来,韩束一步一个脚印,奉行多元、乐观、创新、冒险的企业精神,在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各方面,成为国货自强的代表性品牌……(此处省略200字关于品牌创立过程的介绍)

品观君锐评:关于韩束这个品牌大家了解得够多了。品观君只说一个数据:公开资料显示,2016年第二季度,除屈臣氏自有品牌外,韩束的销售额排在屈臣氏品牌第一。

颁奖介绍:肌研是日本乐敦制药研究中心及曼秀雷敦公司共同研制的肌肤护理系列……(省略关于肌研的介绍100字)

颁奖介绍:SKIN Advanced遵循着“六加六减”的全新护肤概念,甄选原料,温和亲肤……(省略30字功效介绍)……更多呵护,更少负担,就在SKIN Advanced!

颁奖介绍:燕窝护肤系列一直是屈臣氏的明星产品,它一直蝉联屈臣氏挚爱自有品牌大奖,多次成为销量冠军。燕窝是一种纯正高贵的天然保健品。而屈臣氏推出的全新燕窝丝炫系列添加燕窝提取物及水解蛋白等美白焕肤成分,舒缓肌肤,莹亮肤色,令肌肤水润亮白,丝般柔滑,绽现明亮光泽。更是受到广大粉丝的欢迎。

品观君锐评:屈臣氏又把DM广告词拿来颁奖了!反正是你自己家的产品,怎么说都行。

颁奖介绍:以黑焕活,奢睿护肤密码,郭富城与屈臣氏携手,与法国LMC研究所皮肤科研专家共同研发,五大尊贵黑色焕肤精萃,美呐,以黑焕活,成就奢睿,魅力。

品观君锐评:果然又是DM广告词!这个品牌是男士品类的,你没猜错,还是屈臣氏的自有品牌。

颁奖介绍:Za,拥有彩妆和护肤的产品阵容。坚持不断推陈出新,满足都市年轻女性美妆需求。自诞生以来,行销亚洲多个国家和地区,备受追捧。……(再度省略)

颁奖介绍:吉列是剃须护理品牌,由吉列之父金·吉列创办于1901年。到1917年,在美国的市场占有大部分,奠定了其在刮胡刀领域的地位。自20年代开始,吉列逐渐进入国际市场,并迅速成为国际品牌,一直是剃刀和刀片领域的优质品牌。

看完上面11个奖项,品观君有点黑人问号.jpg的感觉。不论是否能自圆其说,颁奖词有好多语法错误啊!屈臣氏这要怎么服众呢?

是啊,怎么服众呢?不然这样,干脆给所有的品牌都颁个奖,没意见吧!普天同庆,鸡犬升天!

好了,咱们接着看下去,屈臣氏要自己给自己颁的奖。前面的奖项中出现了屈臣氏的3个自有品牌,虽然颁奖词确实没啥内涵,但按说都是在屈臣氏卖的品牌,都要比拼业绩和消费者口碑,那拿来跟欧莱雅跟宝洁比,确实无可厚非。

品观君锐评:脸皮厚的品观君突然觉得自己脸皮还不够厚嘛!中国化妆品大会也该给品观网和《化妆品观察》微信公众号专门设立一个“年度杰出媒体奖”!

总算看完了尴尬的一幕,我们接着看下去。十大挚爱品牌奖、十大挚爱产品奖,据说都是数十万吃瓜群众在网上评出来的。

获奖品牌:韩后;美即;一叶子;三生花;花印;美宝莲;沙宣;惠润;丝韵;滋源

获奖产品:丽得姿芦荟舒缓多效面膜;薇姿温泉矿物水活爽肤水;美丽加芬马油亲肤浓润保湿水;水之蔻奥氏海藻水活锁水面膜;森田玻尿酸水润原液面膜;潘婷乳液修复洗发露/润发精华素;曼秀雷敦男士洁面乳100克买一送一活动套装;阿迪达斯男士活力沐浴露;清扬去屑洗发露樱花沁爽型;高夫容光焕采矿物泥/净透控油泡沫洁面乳。

品观君锐评:品观君能从中看出某些品类在屈臣氏的受欢迎程度,或者说屈臣氏强在什么品类。毕竟,获奖的产品中有3款面膜、2款水、2款洁面、2款洗发露和1款沐浴露。彩妆呢?没有!面霜呢?没有!屈臣氏还是卖卖个人护理用品和基础型的护肤品比较厉害,本土的专营店连锁可以注意注意这个点。

获奖产品:御泥坊矿物泥浆面膜260克系列;花皙蔻膜法花园鲜花面膜;DR. MAGIC黑金备长炭控油净致面膜;DOCTOR LI 玻尿酸亮彩保湿精华水;法兰琳卡清透精华水—芦荟;吕滋养韧发密集莹韧系列;资生堂水之密语靓彩染烫修护系列;潘婷3分钟奇迹奢护精华霜;Ultra DOUX淳萃洗护发系列;泊美鲜纯珍萃保湿水(水润型/滋润型)

品观君锐评:屈臣氏代理商知道是啥吗?不知道的话戳这里!这是个很有意思的话题。

品观君锐评:看看就行,可以作为店铺选品的参考。人气口香糖、人气零食、人气巧克力、人气情趣产品这些不放图片里了。对了,咕噜水没找着屈臣氏版的图片,将就着看吧。

获奖品牌:雅漾、薇姿、理肤泉、Za、梦妆、美津植秀、肌养晶、美宝莲、巴黎欧莱雅、自然堂、花印、一叶子

品观君锐评:这个奖项很有意思,因为它是专为屈臣氏内的BA,也就是各个品牌的驻店BA设立的。而且,今年是第一次设立这个奖。

品牌的BA在屈臣氏被迫卖会员卡、卖自有品牌,还要跟下班时间、工作绩效挂钩,早已是行业的共识。去年因为逼迫品牌的驻店BA卖屈臣氏自有品牌,屈臣氏在合肥的一家店还被罢工了。

后来屈臣氏也作了调整,并且是作为一种战略在调整。比如不强迫卖会员卡了,不强迫卖自有品牌了。但一直到今天,品观君了解到仍然有很多的品牌BA对于屈臣氏具有十足的怨言。

今年屈臣氏设立这个奖,颇有一种收买人心的意味在啊。哈哈哈!屈臣氏方面还给了BA非常高的评价,这或许是它在逐步变革的另一个表现吧。

好了,今天品观君就八卦到这儿了。还有啥想知道的,可以给品观君写留言,咱们下次接着吐槽。谢谢大家捧场!

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