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国产智能手表全球领先吗?

时间:2021-01-18 10:17:44   未知  

本网10月29日讯 说起智能手表,大家首先想到的就是苹果,根据盖得排行发布的排名,目前智能手表的前十大品牌分别是:苹果,三星,佳明,OPPO,华为,出门问问,华米,小米,松拓,Fibit,Fossil.对于这个品牌排行榜是否公正,我们先存疑,从多个角度来讨论一下。

我们假设该排行是公正的,十大品牌中,国外品牌背景的品牌占据6席,排名前三的品牌都是国外的,排名第四的OPPO智能手表根据该排名作为国内品牌影响力最大的智能手表,我们来了解一下该手表:搭配1.9寸触摸屏,方屏,1+8g内存,430毫安电池,支持APP下载,支持nfc,支持esim独立通话,运动计步心率监测依旧是核心功能,支持快充,50米防水等功能,OPPO原本作为手机品牌,近期涉足智能手表市场,目前只出了一款智能手表。如果拿OPPO作为中国的智能手表代表,在世界上领先吗?答案是No。

我们再从另一个角度来看看国内智能手表品牌影响力。通过百度搜索指数查询,OPPO的30日的平均搜索指数是347,Applewatch的30日搜索指数是3158,华为手表搜索指数1652,佳明搜索指数928,看下图:

华为手表搜索指数远高于三星手表和OPPO手表,这也和我们的常识接近,根据百度搜指来排名的话应该是:苹果,华为,华米,小米手表,小天才,佳明,三星手表,OPPO手表等等。如果以华为手表作为国产手表的代表,在全球属于领先水平吗?我们来看看华为智能手表新款的配置:华为荣耀手表GSPro保时捷款:其主打健身功能,1.39寸圆屏,790毫安,颜色:碳石黑,版本:运动款,规格:蓝牙2.4GHz,蓝牙5.1,支持低功耗蓝牙/基本速率蓝牙/增强数据速率蓝牙,匹配系统Android5.0及以上iOS9.0及以上,屏幕1.39英寸AMOLED彩色圆屏,分辨率:454*454,PPI326,支持滑动、点击、长按,功能上与苹果佳明等高度重合,美呐,那么华为手表作为国产手表的代表,全球领先吗?答案依旧是:No。

现在的智能手表市场鱼目混珠,排在前面的基本都是大品牌衍生新增加的品类,依据原来品牌的影响力和信任度在智能手表市场抢占市场份额。根据博弈论中的智猪模式,大品牌开拓新市场,其他品牌跟进享受成果,抢占部分市场份额,这虽然没有错,对于跟随者的确是最优选择,但这也是国产智能手表无论技术,品牌影响力,市场份额等等等都无法在国内做到领先水平。可惜的是明明我们有很好的技术,可以做出来很好的产品,但是没人去开拓新市场,更没人去挖掘未知市场,大家都在复制复制再复制,如此这般,又如何能做到全球领先呢?中国如何能弯道超车呢?

我们每天叫嚷着从中国制造变为中国创造,大品牌不去创新,没有独立定位,小品牌以大品牌马首是瞻,更加疯狂复制,中国创造只是一句空洞的口号。品牌建设之路在中国还属于小学阶段。品牌所代表信任度溢价更是非常微少。就拿佳明手表来说吧,佳明天猫旗舰店销量最高的Garmin佳明Forerunner245M血氧跑步心率马拉松音乐运动手表,售价2480元,中国有没有能力和技术做出来相同功能的产品呢,我认为是可以的,但是同样的产品,能卖到佳明的这个价格吗?笔者认为是不能的。115年前劳力士品牌推出的时候,中国并不具有制造手表的能力,115年后的今天,中国依旧具备用更低成本生产优质产品的能力,确依旧支付不菲的价格来获取“洋货”,这样的现状应该要有所改变啦。

造成今天这种状况的原因是没有专业专一和可信任度的品牌,佳明和苹果手表的品牌溢价可能是成本的十倍以上,但是大众不能清晰的区别智能手表的优劣,愿意支付更多的价格买个安心。而国内很多优质的产品无法给顾客提供这样的一个安心,只能在拼价格的战场中获取一点剩菜残渣,无法获取品牌溢价的利润,埋没了太多的优质产品。为何大家不愿意去培育品牌呢?品牌培育时间长,成功概率低,方法不对等等。品牌创建确实是一个非常困难的工程。

笔者是顿磊品牌创始人,在面临如此现状中感到痛心疾首,但是困难与机遇并存,顿磊愿意身先士卒,积极探索品牌建立之路,慢慢培养品牌,做专一的、专业的品牌,在品牌大战中开辟一条适合中优质产品的路,愿探索小而美品牌之路,做精品智能手表,顿磊安卓系统智能手表这一个品类,为国内品牌建设之路贡献一部分力量,并且会把品牌创建过程中积累的经验会分享给其他企业家,希望得到大家的支持。

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